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優(yōu)勢集群品牌同框上海,張聯(lián)東為白酒國際化再破題
在當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,中國品牌集群如何破題國際化?又如何代表中國國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),去開拓國際市場,助推國際循環(huán)?5月8日,“2021第二屆中國品牌建設(shè)聯(lián)席會二次會議暨國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟成立大會”在上海舉行。作為大會的重要議程之一,企業(yè)家圓桌會提供了一個思想交鋒的舞臺,各位企業(yè)家盡情發(fā)表真知灼見,碰撞思想火花。會上,洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東結(jié)合自己對“白酒國際化”的若干思考,提出了富有針對性和建設(shè)性的觀點。
現(xiàn)狀——優(yōu)勢、潛力與壁壘并存
中國白酒國際化很早就提出了國際化的命題,并且行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成高度共識。尤其是在目前國家層面提出國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略部署下,白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢品牌集群為牽引,把國際化提升到新的戰(zhàn)略高度。站在雙循環(huán)的戰(zhàn)略高度上理解國際化,張聯(lián)東指出白酒行業(yè)當(dāng)前的三點情況:
第一,從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達(dá)7400多萬千升,總體銷售收入達(dá)5800多億元。作為一個高利稅、高利潤的產(chǎn)業(yè),中國白酒經(jīng)過持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
第二,從中國白酒國際化的現(xiàn)狀來看,中國白酒的產(chǎn)量占全球烈性酒40%,但市場份額卻不足8%,尤其是當(dāng)前白酒行業(yè)正處于存量競爭階段,中國白酒要尋求生存,國際賽道是需要認(rèn)真研究的一條路徑。到目前為止,白酒還沒有真正走向國際化,甚至處于剛剛起步的階段。
第三,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國外酒向中國市場進(jìn)軍的速度很快,它們進(jìn)入中國市場的門檻很低,相反中國的酒走向世界的門檻卻很高,如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘,是需要認(rèn)真研究的問題。
突破——文化與價值同驅(qū)
從底層邏輯看待白酒的國際化,本質(zhì)上是文化先行、價值先行。白酒的國際化,是中國文化國際化的結(jié)果,也是白酒企業(yè)把中國文化國際化表達(dá)的結(jié)果。比如威士忌進(jìn)入日本,洋酒進(jìn)入中國,背后的邏輯都是文化的國際化。
張聯(lián)東強(qiáng)調(diào),中國白酒國際化要在文化價值上作進(jìn)一步提升。從國家的發(fā)展戰(zhàn)略看,無論是中國融入世界,還是中國的文化輸出,中國白酒都承擔(dān)著十分重要的作用。酒是中國文化的代表和重要組成部分,不僅代表中國的歷史和文化,代表中國的自信和自強(qiáng),代表中國人的情感和情義,也代表這個世界總的趨勢——同心同向。
酒是一種特殊的文化載體。張聯(lián)東認(rèn)為,“酒是生活的產(chǎn)品,健康的產(chǎn)品,更是文化的產(chǎn)品。”把中國白酒推向國際化,也意味著中國更快地走近世界舞臺中央,更好地把中國文化、中國價值、中國力量、中國智慧傳播到世界各地,把“人類命運共同體”的概念推廣到全球。
超越——模式創(chuàng)新與資源聚合
長期以來,中國品牌國際化,基本上都采用“國內(nèi)打造,國外復(fù)制”的模式,先在國內(nèi)形成強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,再把這些優(yōu)勢復(fù)制到國外市場。張聯(lián)東則認(rèn)為,“國內(nèi)打造、國外復(fù)制”的模式在白酒上行不通,因為白酒具有很多生活屬性、文化屬性、情感屬性,在走向國外的過程中,必須要結(jié)合國外的地域特色和文化,結(jié)合消費者對白酒口感的認(rèn)識、對白酒品類的研究,綜合起來進(jìn)行模式創(chuàng)新。
不僅如此,中國品牌國際化,單靠一個品牌的力量,勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境,抱團(tuán)出海才是趨勢所向。張聯(lián)東認(rèn)為抱團(tuán)出海要把握三點:首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群,要在頭部企業(yè)的示范引領(lǐng)下,構(gòu)建行業(yè)共同體,把中國白酒的品牌打出去;其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群,實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變;最后是行業(yè)協(xié)會要加強(qiáng)引導(dǎo),統(tǒng)籌中國優(yōu)勢集群品牌走出去的路徑。
張聯(lián)東對“白酒優(yōu)勢集群品牌國際化”命題深度思考的背后,一幅新的國際化畫卷正逐步展開,“夢想洋河”將向世人展現(xiàn)別樣的精彩。