5月9日，“2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海國際會議中心舉行。作為“5·10中國品牌日”重要模塊之一，該論壇由新華社、中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、國務(wù)院國資委新聞中心共同主辦，旨在傳遞中國品牌正能量，培育具有國際優(yōu)勢的中國品牌，推動中國品牌走向世界。

   期間，洋河股份以702.01億元的品牌價值再登中國品牌價值榜，榮獲輕工業(yè)類品牌第三。與此同時，雙溝酒業(yè)憑借199.64億元的品牌價值進入榜單，在地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌前100榜單中，洋河大曲也名列前茅。

數(shù)據(jù)里找支撐，從品牌價值成長曲線看洋河增長

   近年來，隨著中國經(jīng)濟實力的不斷強大，為品牌的培育和強化孕育了機會，同時，一批有實力的中國企業(yè)品牌價值不斷攀升，品牌價值也成為其最重要的軟實力，促進企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營乃至資本市場上獲得正向循環(huán)，洋河股份便是其中一員。

   結(jié)合當(dāng)下的背景，中國經(jīng)濟在新冠肺炎疫情沖擊下表現(xiàn)出強大的韌性，包括洋河股份在內(nèi)的一眾上市公司展現(xiàn)了大企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在這一背景下，賦予了今年的“中國品牌價值評價信息發(fā)布”以更多的意義與內(nèi)涵。連續(xù)五年以來，這份榜單始終以評選客觀、標準專業(yè)受到權(quán)威專家的廣泛認可，也成為業(yè)內(nèi)外評估洋河股份品牌價值重要的參考樣板。

   從縱向?qū)Ρ葋砜矗鼛啄暄蠛庸煞莸钠放苾r值增長迅猛，基本上一年一個臺階。數(shù)據(jù)顯示，2018年~2020年，洋河股份品牌價值分別為630.55億元、685.75億元和701.12億元，連續(xù)多年穩(wěn)居榜單前列。可以看出，近三年來，洋河股份的品牌價值呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，排名穩(wěn)步提升，成為“洋河現(xiàn)象”。

   據(jù)了解，在整個白酒行業(yè)中，洋河股份的品牌辨識度、知名度非常高，已經(jīng)從全國化品牌向國際化品牌拓展，這也是洋河頻登品牌榜并獲得高度贊譽的重要原因。除此之外，也與其始終堅持對產(chǎn)品的創(chuàng)新、對品質(zhì)的堅守、對品牌的執(zhí)著有著密不可分的關(guān)系。

趨勢里談優(yōu)勢，解碼洋河品牌價值攀升“獨家密碼”

   品牌代表著企業(yè)未來的競爭力和盈利能力。判斷一個企業(yè)未來的發(fā)展，品牌實力十分具有指導(dǎo)意義。因此，從品牌的角度來布局企業(yè)的經(jīng)營目標，更有利于幫助品牌打造可持續(xù)的競爭能力。

   作為特邀嘉賓發(fā)表感言時，洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東分享了洋河股份品牌價值增長的“獨家密碼”：一是堅持品質(zhì)為本，用耐心守候成長，用匠心守護經(jīng)典，用良心守護未來；二是堅持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀；三是堅持文化賦能，白酒應(yīng)該成為中國人守正創(chuàng)新、情感情義，成為中國人夢想的追求，成為中國人家國同心、世界同行的文化代表；四是堅持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責(zé)任也有義務(wù)擔(dān)當(dāng)大任，代表中國品牌傳播中國文化，傳遞中國聲音、傳達中國智慧和力量?！扒安痪?，聯(lián)合國宣布一個重要消息，漢語將成為國際通用語言，現(xiàn)在大部分國家在學(xué)習(xí)漢語，俄羅斯已經(jīng)把漢語列入國家高考”，張聯(lián)東表示，對于中國品牌的國際化，中國的品牌走向世界，這是一個千年難遇的機會。

   實際上，這四個“堅持”的潛臺詞，就是洋河股份在品牌打造上所具有的三大能力：

   一是品牌吸引力。當(dāng)前白酒行業(yè)已進入存量競爭的階段，市場趨向集中，中小競爭者擠出效應(yīng)很強烈，如何進一步盤活市場存量、提升品牌吸引力？洋河的策略是布局海天夢多品牌矩陣，尤其是聚焦高端品牌打造“夢之藍M6+”，攜手中國航天基金會，助力中國航天開啟更好的時代，吸引了無數(shù)消費者為夢護航、為榮譽干杯。

   二是品牌感召力。對于洋河來說，它比很多企業(yè)都更懂得一個道理——消費品牌比消費酒本身更重要，怎么從內(nèi)涵價值、情感等方面下功夫應(yīng)該是他們要思考的問題。對此，洋河持續(xù)從市場力、公信力、競爭力和傳播力等方面做工作，通過全方位的品牌建設(shè)帶動品牌效益的提升。

   三是品牌生命力。品質(zhì)，是品牌永葆生命力的靈丹妙藥。洋河的品牌經(jīng)驗做出了鮮明的啟示——只有好的產(chǎn)品，才會成就好的品牌。一直以來，洋河堅持弘揚工匠精神，扎實把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)口，推出一系列消費者喜愛的高品質(zhì)產(chǎn)品，走出了一條高質(zhì)量的品牌發(fā)展之路。