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《2021酒飲消費洞察報告》出爐,洋河位居“全國飲用十大品牌”之首
近日,云酒傳媒聯(lián)合益普索(Ipsos)發(fā)布了《2021酒飲消費洞察報告》,通過廣泛的消費者調研,對酒飲市場特點進行研究分析。
報告顯示,從品牌來看,洋河以40%的比例位居“全國飲用十大品牌”之首;從消費人群來看,茅臺、洋河成為受訪年輕消費群體最關注的品牌TOP2,其中18-24歲年輕人占比高。
數(shù)據(jù)來源:益普索2021定量調研
隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力軍,深度鏈接年輕消費群體成為各企業(yè)乃至各行業(yè)的“必答題”。如何與年輕人交朋友?洋河有著自己的思路。
樂在一起!不斷升級的綿柔品質
益普索報告提出,從調研來看,年輕人主要在熱鬧、開心、輕松的氛圍下選擇白酒,并且他們對于品牌的選擇更年輕化,更傾向于選擇知名度高的品牌。洋河獨特的綿柔品質成為大多數(shù)年輕人的選擇。
“周圍人沒有不知道海之藍、天之藍的”,畢業(yè)于南京工業(yè)大學的劉先生表示,“第一次接觸白酒就是天之藍,品牌知名度高,口感綿柔,更容易接受。”
和劉先生一樣的年輕人不在少數(shù),他們普遍認為,洋河酒更綿柔,更符合年輕人的消費偏好。尤其是洋河不斷深耕綿柔機理,持續(xù)品質升級,為年輕人提供了更多選擇。
玩在一起!更多活動花式玩法
“新鮮”“有趣”“敢于嘗試”,是Z世代消費群體的鮮明標簽,而洋河舉辦的品牌活動總能觸發(fā)他們的共鳴。
火爆朋友圈的夢之藍燭光音樂會就是最受年輕人歡迎的活動之一。在燭光點點中聆聽古典音樂,精心打造的夢境花園成為網紅打卡點,DIY夢之藍酒瓶彩繪、夢之藍雞尾酒,還有當下最流行的楓糖挑戰(zhàn)……
每一個活動都極具吸引力,就算不能親臨現(xiàn)場也要線上一飽眼福,音樂會直播相冊超過6.8萬人次瀏覽。
除了好玩、好看,更健康、更活力的“我愛天之藍”公益樂跑活動也成為年輕人的選擇。歷時2個月,22場大型公益跑,超過25000人參與,從遼寧、吉林到黑龍江,再到河北、河南和安徽等地,“我愛天之藍”公益樂跑活動熱度高漲,參與人數(shù)不斷刷新紀錄,已經成為年輕消費群體中最具影響力的全民健身活動之一!
志在一起!用價值觀對話年輕人
想要真正走進Z世代的圈層,關鍵在于如何構建起品牌和新一代年輕人的情感對話路徑。對于洋河而言,夢想——這個奉行不渝的價值觀才是真正把年輕群體凝聚在一起的力量。
盡管“躺平”成為大家不斷調侃的熱詞,但《中國Z世代智能信息全域研究報告》顯示,“人設”多元的Z世代是拒絕躺平的一代,更強的時代自信已經引發(fā)了家國情懷在這一代年輕人身上的強勢回歸,追夢路上他們展現(xiàn)出了極強的社會擔當與文化自信。
在追夢的路上,夢之藍不僅是年輕人為夢前行的見證者、親歷者,更是大家追夢圓夢路上的陪同者和親密的伙伴:夢之藍系列更高端的產品,圓的是消費者需求升級的成長之夢;夢之藍公益助學,圓的是全社會為愛護航的公益之夢;夢之藍助力航天,圓的是探索宇宙的航天之夢……
這份獨特的文化共鳴,與年輕人達成精神回響,如同“滴水歸大海”,生生不息。用價值觀對話年輕人,在認可與共鳴中,洋河與他們的鏈接也更加深厚。