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夢(mèng)之藍(lán)亮相全球外交官中國(guó)文化之夜,張聯(lián)東:“四新三力”展望中國(guó)品牌出海
1月13日,“第七屆全球外交官中國(guó)文化之夜”在北京舉行?!耙粠б宦贰背h背景下,“全球外交官中國(guó)文化之夜”應(yīng)運(yùn)而生,成為民間公共外交資源規(guī)格與規(guī)模最高級(jí)別的盛會(huì)。作為聯(lián)結(jié)中國(guó)與世界的多邊交流平臺(tái),百名來(lái)自各國(guó)和國(guó)際組織的外交使節(jié)以及社會(huì)各屆友好人士出席本次活動(dòng)。會(huì)上,洋河股份與全球外交官中國(guó)文化之夜組委會(huì)簽署出海戰(zhàn)略協(xié)議。
洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東作為特邀嘉賓,出席中國(guó)品牌國(guó)際化論壇,并作《開(kāi)啟中國(guó)品牌出海新時(shí)代,讓世界感知中國(guó)文化之美》的主題發(fā)言,圍繞“國(guó)貨振興 品牌出海 促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)戰(zhàn)略”建言獻(xiàn)策,共繪中國(guó)品牌出海藍(lán)圖。
“國(guó)潮”澎湃,中國(guó)邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代
市場(chǎng)在變化,消費(fèi)者認(rèn)知在重構(gòu)。國(guó)貨振興、“國(guó)潮”崛起,從傳統(tǒng)老字號(hào)煥新升級(jí)到新消費(fèi)品牌快速走紅,中國(guó)品牌引領(lǐng)的潮流和風(fēng)尚在各個(gè)領(lǐng)域以各種形式大放異彩。
“國(guó)潮”不僅是國(guó)貨之潮,更是國(guó)力之潮。在張聯(lián)東看來(lái),除了品牌實(shí)力的增強(qiáng),“科技進(jìn)步”、“文化自信”、“價(jià)值創(chuàng)造”、“中國(guó)擔(dān)當(dāng)”等因素也在全方位推動(dòng)著中國(guó)品牌向著高品位、高層次、高質(zhì)量發(fā)展,不斷構(gòu)建全球化的品牌體系。
張聯(lián)東表示,一方面,“科技進(jìn)步”助力中國(guó)品牌鍛造新實(shí)力,為中國(guó)品牌帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng)新創(chuàng)造力,推動(dòng)了新銳品牌加速崛起和傳統(tǒng)品牌紛紛升級(jí),更多中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)走向世界,引領(lǐng)全球消費(fèi)升級(jí)。另一方面,“文化自信”助力中國(guó)品牌展現(xiàn)新形象。國(guó)貨消費(fèi)快速崛起,根源就在于人們對(duì)民族文化自信的深度提升。越來(lái)越多的中國(guó)品牌在強(qiáng)調(diào)“中國(guó)屬性”,印刻“中國(guó)符號(hào)”,弘揚(yáng)“中國(guó)文化”,創(chuàng)造出屬于中國(guó)品牌的嶄新形象,使得產(chǎn)品力、品牌力和文化力趕超國(guó)際大牌。
中國(guó)品牌不僅彰顯著國(guó)家實(shí)力,更承載著使命擔(dān)當(dāng),展現(xiàn)著時(shí)代精氣神。張聯(lián)東認(rèn)為,“價(jià)值創(chuàng)造”助力中國(guó)品牌開(kāi)創(chuàng)新境界。各行各業(yè)品牌主動(dòng)融入國(guó)家戰(zhàn)略,肩負(fù)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕和美好生活的時(shí)代責(zé)任。向著創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的更高境界發(fā)展,打造富有家國(guó)情懷和社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)品牌,已成為品牌建設(shè)的核心價(jià)值觀。
“中國(guó)擔(dān)當(dāng)”助力中國(guó)品牌贏得新認(rèn)同。張聯(lián)東表示,新冠肺炎疫情中,中國(guó)展示出人道主義精神,向世界伸出援手,用“中國(guó)智慧”、“中國(guó)方案”推動(dòng)國(guó)際合作,用“中國(guó)力量”、“中國(guó)行動(dòng)”彰顯“中國(guó)擔(dān)當(dāng)”,擴(kuò)大了中國(guó)對(duì)世界的影響力,提升了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同感。
厚植“三力”,推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界
中國(guó)品牌的國(guó)際化,如同經(jīng)濟(jì)全球化一樣,是抵擋不了的世界潮流,我們必須主動(dòng)迎接它,適應(yīng)它,推進(jìn)它,完善它。中國(guó)品牌如何以其特有的鮮活生命力走向世界?張聯(lián)東認(rèn)為,品牌國(guó)際化過(guò)程中要把“品質(zhì)定力、文化張力、發(fā)展耐力”放在更突出的位置。
堅(jiān)守品質(zhì)定力,為全球消費(fèi)創(chuàng)造更高品質(zhì)。就全球消費(fèi)而言,一方面消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求帶來(lái)的地域差異需要我們因地制宜,以差異化、個(gè)性化、全球化產(chǎn)品契合各地消費(fèi)行為。另一方面,消費(fèi)雖各有不同,但共性相通,充滿工匠精神的高性價(jià)比產(chǎn)品是全球消費(fèi)者的共性需求,能讓消費(fèi)者獲得高品質(zhì)享受的產(chǎn)品都是大家所愛(ài)。
發(fā)揮文化張力,為多彩世界開(kāi)創(chuàng)更新潮流。“走出去”的關(guān)鍵在于如何適應(yīng)跨文化,中國(guó)品牌融入多彩世界,不是弱化作為“根與魂”的中國(guó)文化,而是更加強(qiáng)化中國(guó)文化特色。中國(guó)文化“和合共生、美美與共”的特性,也將會(huì)幫助中國(guó)品牌從不同文化文明的差異性中獲得想象力和創(chuàng)新性。
保持發(fā)展耐力,為中國(guó)品牌贏得更大舞臺(tái)。“讓中國(guó)白酒飄香世界”,也是洋河股份的使命和擔(dān)當(dāng)。我們需要保持耐力,堅(jiān)持世界眼光,融入世界格局,為中國(guó)白酒品牌開(kāi)辟一條既有中國(guó)特色、民族情懷又有國(guó)際視野的發(fā)展之路,既要實(shí)現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上的生根發(fā)芽、開(kāi)花結(jié)果,更要保持旺盛而持久的生命力。
擁抱中國(guó)品牌出海新時(shí)代,張聯(lián)東有美好的期待,更有強(qiáng)大的信心。他表示,2000多年前,精美的絲綢、精致的瓷器等眾多中國(guó)產(chǎn)品通過(guò)絲綢之路走向世界,促進(jìn)了文明交流互鑒;今天,“一帶一路”打開(kāi)了無(wú)限想象空間,中國(guó)品牌更應(yīng)該成為全球化的堅(jiān)定捍衛(wèi)者、參與者和推動(dòng)者。酒是世界通用的“語(yǔ)言”,是“情感的紐帶”,在相關(guān)政策的支持下,在多年探索的基礎(chǔ)上,有著深厚底蘊(yùn)、獨(dú)特產(chǎn)區(qū)、龐大規(guī)模、特色品質(zhì)的洋河有實(shí)力打造出讓國(guó)人自豪的中國(guó)味道,讓世界銘記的中國(guó)名片。
當(dāng)晚,夢(mèng)之藍(lán)M6+作為官方指定白酒亮相“全球外交官夢(mèng)之藍(lán)之夜”。以酒為媒,夢(mèng)之藍(lán)M6+的綿柔之美營(yíng)造出超越語(yǔ)言的奇妙氛圍,讓各國(guó)嘉賓心相通、情相融,為不同文明交流互鑒搭建橋梁、織就紐帶。
洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東(右)向古巴駐華大使
卡洛斯·米格爾·佩雷拉(左)贈(zèng)送夢(mèng)之藍(lán)M9“一帶一路用酒”紀(jì)念珍藏版