一、誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒

《廣告法》第二十三條規(guī)定酒類廣告不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容。需特別指出的是，實踐中認定的尺度較為嚴格，以下做法都涉嫌違法：

1.使用“必備”、“必須喝一杯”、“盡情”、“放縱”等詞語；

2.宣傳該產(chǎn)品適合某類人群，如“女士”、“年輕人”、“老人”；

3.以酒精度作為賣點：如“酒精度只有6%，女生也可以放心地喝！”

4.廣告中出現(xiàn)醉酒等畫面。

二、酒類廣告中出現(xiàn)飲酒動作

1.在廣告中不得出現(xiàn)把明顯的嘴唇接觸、酒液入口、吞咽動作，這些動作均被認定為飲酒動作；

2.碰杯和舉杯動作目前是否被認定為飲酒動作尚有爭議，謹慎使用。

三、廣告使用或變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象

1.“使用”是指在廣告中使用了國家機關(guān)、國家機關(guān)人員的文字（包括簡寫、縮寫）、圖像（包括卡通圖）等用于產(chǎn)品的宣傳；

2.“變相使用”是指使用與國家機關(guān)由密切關(guān)聯(lián)的場所、地名、建筑物名稱、形象（如天安門、中南海、華表）或者與國家機關(guān)工作人員有明確關(guān)聯(lián)的稱呼、職位等，從而將產(chǎn)品與國家機關(guān)及國家機關(guān)工作人員之間構(gòu)建某種關(guān)聯(lián)。比較典型的例如宣傳其食品為特供、內(nèi)供、特需、專用、專供等。

四、廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，不真實、準(zhǔn)確，未標(biāo)明出處

“真實”是指印證內(nèi)容本身不是虛構(gòu)的，而是有據(jù)可查的；“準(zhǔn)確”是指印證內(nèi)容所使用的數(shù)據(jù)、所展示的結(jié)論準(zhǔn)確，具有完整的意思表示，不能斷章取義篡改原文，不得隱瞞省略對消費者不利且有可能導(dǎo)致公眾誤解的內(nèi)容。因此，在廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容時，必須做到真實、準(zhǔn)確。當(dāng)廣告中使用的數(shù)據(jù)由我司自行取得而非引證他人時，可以不標(biāo)明出處，但內(nèi)容仍然要符合廣告真實合法的基本準(zhǔn)則。

五、廣告用語任意使用絕對化用語

根據(jù)《廣告法》及《消費者權(quán)益保護法》的規(guī)定，企業(yè)在廣告中不得使用國家級、最高級、最佳、頂級、極品等絕對化用語用語以及含有欺詐性、誘導(dǎo)性的詞語，如：“國家級”、“第一品牌”以及品牌贊助企業(yè)在宣傳中使用的“指定”、“唯一”等用語。但表示時空順序的用語，明示為自我比較的程度分級用語，特定行業(yè)領(lǐng)域由相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)認定的分級或已被公眾廣泛接受的分級用語，國家機關(guān)依法評定的獎項和稱號不在禁止之列。