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法條解讀亮點十:廣告宣傳中的常見法律風險防控指引(二)

發(fā)布時間:2022-06-20

六、比較廣告使用不當

比較廣告的風險可分為兩大類:一是對競爭對手及其經營的商品或服務進行批判或貶損,二是借他人早已揚名的商譽來抬高自己。需使用比較廣告時,應確保:

1.廣告中不得貶低其他生產經營者的商品或服務;

2.比較廣告應符合公平、公正競爭的原則。即比較廣告的內容應當是相同的商品或可類比的商品,比較之處應當具有可比性;使用的數據或調查結果,須有依據,并應提供國家專門檢測機構的證明;且不得造成不使用該種商品將會造成嚴重損失或者不良后果的感覺。

七、促銷廣告中以格式條款方式聲明最終解釋權歸我司所有

企業(yè)可以對于自己的產品或業(yè)務規(guī)則有解釋的權利,但這些應該都體現在法律允許的范圍內。在宣傳促銷廣告中避免出現“最終解釋權”的字眼,否則更容易造成“此地無銀三百兩”的負面效應。如因促銷廣告未明確有關內容,有利于消費者的解釋是允許的,不利于消費者的解釋是禁止的。

八、未經許可使用特殊標志

特殊標志,是指經國務院批準舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學研究及其他社會公益活動所使用的,由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標志,如建國70周年標志、建黨100周年標志、奧運五環(huán)標志、奧運會吉祥物標志、冬奧會標志等。若未經所有人許可,將其特殊標志用于商業(yè)活動,除沒收侵權商品,沒收違法所得外,將并處罰款。

九、廣告公司選用不當

在選用廣告公司時,廣告公司的資質等級與實際業(yè)務要求的資質必須匹配,如門頭牌安裝,需有匹配的高空作業(yè)等級。在某些情形下發(fā)生侵權或違法事件,廣告主需承擔連帶責任。部分資質等級有年審要求,重新選任合作時需再次核實資質的有效性。

十、廣告中使用中國地圖時,地圖錯誤或不完整

地圖代表著國家主權和領土完整,如誤用不完整的中國地圖,違反《廣告法》第9條第4項,屬于“損害國家的尊嚴和利益”,一經確認,將面臨20萬元以上100萬元以下的行政處罰。因阿克賽欽、藏南地區(qū)、釣魚島以及南海諸島極易漏繪,一般人難以識別,故應謹慎使用地圖,確需使用中國地圖時,不能隨便采用網絡上的模板,應從自然資源部標準地圖服務官網(http://bzdt.ch.mnr.gov.cn/)獲得圖源。此外必須強調的是,臺灣屬于中國不可分割的一部分,切勿遺漏。


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