看洋河如何扛鼎“中國匠造”？

發(fā)布時間：2022-08-25

最近，有這么一檔訪談類節(jié)目，在多個平臺引爆熱度，全網(wǎng)曝光量超17億；其中，微博話題閱讀量超6億、播放量超1.23億，斬獲微博熱搜8次、抖音熱榜2次、快手熱榜3次。

《夢之藍M6+致前行者·逐夢啟航》讓原本不顯山不露水的訪談類節(jié)目露出了崢嶸，也讓“夢想”這個詞成為具有生命力的大IP。作為“以夢為名”的洋河股份背后有著怎樣的故事呢？

以時代擔當者身份，傳遞責任和開放正能量

2003年，一支藍色經(jīng)典廣告風靡華夏大地：“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。”20年間，洋河讓藍色有了更豐富的情緒、更深厚的情感和更美妙的回憶。

同樣，洋河股份麾下的另一品牌“夢之藍M6+”在上市之初，就發(fā)出了“更好的時代，值得更好的你”的呼喚，與藍色經(jīng)典“男人的情懷”廣告語相得益彰，其在高品質(zhì)的基礎之上，憑借時代暖心價值觀的映射，實現(xiàn)了從個體表達到群體共鳴的演變，展現(xiàn)出了強大的品牌影響力，擁有著熱搜級流量。

事實上，夢之藍M6+一直強調(diào)“不遺余力講出真實動人的好故事”，讓傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代的方式長久地“活”在熒幕前、生活中。從聯(lián)手央視打造《夢之藍·經(jīng)典詠流傳》做時代文化的“釀造師”，到《夢之藍·國家寶藏》讓千年國寶“活起來、燃起來”，再到牽手《勇攀巔峰之挑戰(zhàn)不可能》及《夢之藍M6+梁品與夢同行》等，一次次激蕩起民眾不斷奮起并砥礪前行的勇氣和自信，讓中國傳統(tǒng)文化和技藝綻放新時代光彩。對此，有行業(yè)專家表示：“洋河以‘夢’為名，以時代擔當者的身份，傳遞著責任和開放的正能量。”

“有賽場的地方就有挑戰(zhàn)，既是挑戰(zhàn)對手，更是挑戰(zhàn)自我；只要突破了自我，自己就是冠軍?！?/span>此前，“夢之藍M6+”聯(lián)合百度發(fā)起“為中國健兒加油”互動活動，驚喜出圈。今年“五一”期間，“夢之藍M6+”聯(lián)合新華社共同發(fā)布創(chuàng)意短片《你是什么樣的姿態(tài)，成就什么樣的時代》在朋友圈刷屏，內(nèi)容立體呈現(xiàn)了中國追夢者的群像，展示了新時代普通人立足平凡崗位努力追夢的奮斗姿態(tài)。

心懷感恩，延續(xù)大愛。7月24日，作為中國航天事業(yè)合作伙伴，“夢之藍M6+”與千萬消費者共同見證了“問天實驗艙”奔向蒼穹的重要時刻；與此同時，夢之藍公益助學的足跡遍及云南普洱、陜西延川、青海海東等全國多地......

講好中國人的故事，讓釀酒技藝代代傳承

在洋河釀酒人意識之中，中國手藝的背后，有中國人的故事、中國人的情感，更有中國人的精神。“手藝不能丟，也丟不了，因為手藝讓一代又一代人奔涌向前，而我們每一代人的使命，就是讓手藝薪火相傳。”

2021年6月，“洋河酒釀造技藝”入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而“手工”正是一代代洋河匠人技藝傳承的精髓。洋河酒137道古法技藝代代傳承，在每一位洋河人身上延續(xù)下去的還有工匠精神：師徒之間立品德、傳匠心、授技藝，這是洋河文化中最講究的一點。“糧必重其質(zhì)，曲必重其時，水必重其甘，窖必重其養(yǎng)，器必重其凈，量必重其準，火必重其緩，工必重其細，儲必重其長。”鏗鏘有力的話語蘊含著綿柔奧秘的《洋河酒訓》得以薪火相傳，世代延續(xù)。

洋河在注重對白酒釀造工藝傳承的同時，也強調(diào)在這一過程中對匠心的堅守。2022年，洋河封藏大典的主題是“中國匠造，夢想之光”，體現(xiàn)的就是企業(yè)對匠心傳承的致敬，也詮釋出一個民族企業(yè)在新時代逐夢的擔當。

此外，洋河股份非常注重內(nèi)部品酒師的培養(yǎng)，并借助這些科技人才的智慧與經(jīng)驗，指導白酒釀造生產(chǎn)。據(jù)悉，企業(yè)每一位品酒師都要經(jīng)歷長時間、高強度、高要求的“魔鬼式”嘗評訓練；同時，還先后建立了國家級博士后工作站、中國白酒健康研究院等十大研發(fā)平臺，為白酒研發(fā)與生產(chǎn)提供取之不盡的源動力。