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“洋河文創(chuàng)”漸成全民化品牌IP
近日,在漲樂財富通直播“洋河之夜”過程中,洋河股份瞄準(zhǔn)“Z世代”味蕾,緊貼年輕人需求,準(zhǔn)備了限量新品“藍海尋寶”海之藍文創(chuàng)盲盒雪糕在直播間限量放送,受到了平臺用戶的搶購。
緊隨其后,洋河股份又創(chuàng)新打造出一款航天IP元素的中秋賀禮——“夢之藍·逐夢蒼穹中秋禮盒”,產(chǎn)品還未發(fā)售,已頻繁登陸各類熱搜榜。
既讓文物“活起來”,也讓文物“火起來”
“一切偉大,皆由雙手創(chuàng)造!”在今年6月份洋河股份開展的“傳世手工·榮耀匠心——夢之藍手工班(大師)致敬非遺”活動中,現(xiàn)場非遺匠人紛紛打call?!熬票械幕钗奈铮暇浦械乃囆g(shù)品”,這是非遺大師們對夢之藍手工班(大師)的共同評價。
既要讓文物“活起來”,也要讓文物“火起來”?;赝蠛拥陌l(fā)展史,它從歷史中走來,經(jīng)過與現(xiàn)代的交融、沉淀和洗禮,在新世紀(jì)煥發(fā)出勃勃生機。洋河的底氣源于600年古窖池群,以其深厚的歷史底蘊與文物價值,躋身“國家重點文物保護”之列。
這些年,從線下的“洋河綿柔之旅”釀酒工藝觀摩活動,到線上社交媒體宣傳、跨界打造冰激凌及月餅等,洋河文創(chuàng)產(chǎn)品不斷破圈,在積累千年的傳統(tǒng)文化和新時代碰撞中,被具化的擺件、盲盒等受到年輕人喜愛的同時,迸發(fā)出前所未有的生命力。
與此同時,洋河股份通過線上線下聯(lián)動、與其他品牌聯(lián)名助力、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)等方式,進行IP的長線系統(tǒng)塑造,逐漸形成了全民化品牌IP。今年,夢之藍(M9)更是成為國家速滑館官方指定用酒,聯(lián)合打造的一款名為“夢舞冰絲帶”定制酒限量盲盒在線上隨機發(fā)售;一方面創(chuàng)新玩法給予年輕人更多的驚喜與新鮮感,另一方面也滿足更多收藏愛好者需求。
而洋河股份的另一高端品牌“頭排·蘇酒”與舞蹈詩劇《只此青綠》的合作堪稱一絕:二者通過線上與線下協(xié)同,跨界美食、藝術(shù),集品、鑒、賞、玩于一體,這一以消費者體驗為核心的IP,通過“青綠CP”的營銷,一步步釋放品牌聲量與勢能,實現(xiàn)了品牌價值升級和高階化認知。
既要文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”,也要文創(chuàng)產(chǎn)品“長紅”
時代發(fā)展到今天,國貨已然成為人們矚目的焦點。無論是穿著、飲食還是日常用品,都帶著濃濃的中國文化印記,歷久彌新的國貨,也在年輕群體中掀起了一股浪潮。
今年2月份,作為影片《長津湖之水門橋》白酒行業(yè)獨家合作伙伴,洋河股份不僅掀起全員觀影熱潮,滿懷激情向“最可愛的人”致敬,還莊重推出洋河大曲《長津湖之水門橋》聯(lián)名定制酒,并將產(chǎn)品銷售收入全部捐贈給“中國退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)促進會”。
眾所周知,一件被廣大消費者買到斷貨的文創(chuàng)產(chǎn)品,必然不可能徒有其表,其背后依托的是深厚的文化積淀。洋河文創(chuàng)雪糕在造型設(shè)計上也是濃濃的“洋河風(fēng)味”:“藍海尋寶”整體造型呈水滴狀,突出新版海之藍酒瓶造型,將洋河酒廠廠區(qū)大門、天下第一壇等代表性建筑融入雪糕中,寓意新版海之藍“滴滴經(jīng)過三年陳”;“遇見珍寶”雪糕整體造型采用蘇派軒窗造型,雙溝圣坊酒瓶居中,“雙溝醉猿”造型展現(xiàn)悠久的釀酒歷史,濕地特色荷花、鯉魚等元素作為裝飾,寓意雙溝天然的釀酒環(huán)境。
據(jù)了解,文創(chuàng)產(chǎn)品首先要有歷史性、背景性、故事性,這些內(nèi)容植入于產(chǎn)品之中,與消費者溝通互動才能產(chǎn)生共鳴。“夢之藍M6+”曾以“百萬航天合伙人”計劃為基站,用數(shù)字化技術(shù)打通線上、線下兩個營銷場景,傳遞品牌理念;而“夢之藍·逐夢蒼穹中秋禮盒”盒型則是采用書頁式,一份禮盒連接的是飛天夢、家國情,感受到中國航天事業(yè)的進步。
“穿越歷史的洋河正以全民化、年輕化、科技化的嶄新姿態(tài)走進大眾視野,成為面向未來的潮流。”行業(yè)權(quán)威媒體評價道。
(轉(zhuǎn)自《宿遷日報》《中國經(jīng)濟網(wǎng)》《同花順財經(jīng)》等媒體)