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洋河股份讓“夢(mèng)想文化”枝繁葉茂
持續(xù)鍛造品牌IP
洋河股份讓“夢(mèng)想文化”枝繁葉茂
近日,在“2022世界杯”如火如荼進(jìn)行期間,“夢(mèng)之藍(lán)”作為中央廣播電視總臺(tái)官方授權(quán)頂級(jí)足球賽事合作伙伴,讓世界球迷們?cè)谛蕾p精彩賽事的同時(shí),一起品味“夢(mèng)想”的力量,一起為勝利加油。
“以‘夢(mèng)想文化’領(lǐng)航, 堅(jiān)持‘最硬核、最潮流、最情懷’的三位一體,踩準(zhǔn)時(shí)代鼓點(diǎn),擘畫夢(mèng)想藍(lán)圖”是洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東對(duì)企業(yè)“夢(mèng)想文化”的獨(dú)到見(jiàn)解。
“夢(mèng)之藍(lán)”已成為酒業(yè)超級(jí)IP
近年來(lái),伴隨著消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的演變,白酒行業(yè)文化營(yíng)銷日益受到眾多酒企重視,文化競(jìng)爭(zhēng)業(yè)已成為酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要部分,而根植文化打造的超級(jí)大IP更是成為行業(yè)競(jìng)相追逐的終極目標(biāo)。
今年全國(guó)“兩會(huì)”召開(kāi)期間,人大代表曾建言通過(guò)打造世界級(jí)中國(guó)酒文化IP,助推中國(guó)酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。提議一出,就受到各大行業(yè)媒體及有識(shí)之士的關(guān)注和認(rèn)可。而作為一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放?,洋河“?mèng)之藍(lán)”始終緊隨國(guó)家戰(zhàn)略,以“中國(guó)夢(mèng)”參與者的身份,并注重借力名家智慧,強(qiáng)化在高端精英階層的綜合影響力,打造極具標(biāo)簽化的IP。
據(jù)了解,洋河“夢(mèng)之藍(lán)”自2009年上市后的十多年間,雖然品牌訴求從“中國(guó)夢(mèng),夢(mèng)之藍(lán)”演化到“更好的時(shí)代,值得更好的你”,其中不變的是對(duì)未來(lái)充滿期待的“夢(mèng)想精神”內(nèi)涵。
與家國(guó)大事同行,以酒為媒傳播中國(guó)酒文化,講好中國(guó)白酒故事,已成為洋河股份的使命和擔(dān)當(dāng)。在杭州G20峰會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、“一帶一路”峰會(huì)、“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、上合組織峰會(huì)等國(guó)際場(chǎng)合,“夢(mèng)之藍(lán)”均用全世界聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的語(yǔ)言,講述中國(guó)詩(shī)酒故事,展示中國(guó)文化的時(shí)代風(fēng)采和永恒魅力?!岸嗄陙?lái),它正在成為全世界走進(jìn)洋河、了解宿遷、認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要窗口?!狈▏?guó)雜志《酒精生活藝術(shù)》評(píng)出中國(guó)十大白酒,“夢(mèng)之藍(lán)”更是位列第一。
今年以來(lái),“夢(mèng)之藍(lán)”亮相加拿大落基山美食節(jié),讓海外華人華僑、加拿大的本土民眾沉浸式領(lǐng)略中國(guó)白酒的品質(zhì)之美、文化之美;“夢(mèng)之藍(lán)”飄香旅荷華僑總會(huì),為在異國(guó)他鄉(xiāng)的中華兒女送上來(lái)自故鄉(xiāng)的綿柔佳釀......
如今,“夢(mèng)之藍(lán)”已經(jīng)成為一種精神符號(hào),它不再獨(dú)屬于洋河股份,更是成為行業(yè)所公認(rèn)的一大酒業(yè)超級(jí)IP,并助推洋河股份旗下產(chǎn)品遠(yuǎn)銷六大洲的50個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
不斷開(kāi)啟“夢(mèng)想”約會(huì)
一個(gè)強(qiáng)大的品牌IP不僅僅要有硬核的品質(zhì)、獨(dú)有的文化,還要品牌符號(hào)兼具溫度與價(jià)值。近日,一場(chǎng)與“夢(mèng)想”的約會(huì)在江西南昌拉開(kāi)序幕,洋河股份牽手共青團(tuán)江西省委設(shè)立希望工程“洋河股份·夢(mèng)想基金”,將在關(guān)愛(ài)留守兒童、助力青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、青年婚戀交友等方面進(jìn)一步貢獻(xiàn)力量,助力新時(shí)代青少年蓬勃成長(zhǎng),逐夢(mèng)未來(lái)。
一直以來(lái),教育都是洋河股份致力于公益事業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。近年來(lái),隨著公益活動(dòng)的不斷迭代,“夢(mèng)之藍(lán)公益研究院”在全國(guó)遍地開(kāi)花,形成了體系化、持續(xù)化的公益3.0模式。該模式將線上線下公益力量匯聚在一起,凝成推動(dòng)洋河股份公益事業(yè)建設(shè)的強(qiáng)大力量。
一場(chǎng)場(chǎng)與“夢(mèng)想”相關(guān)的約會(huì)也不斷開(kāi)啟。據(jù)了解,從2002年開(kāi)始,洋河股份便設(shè)立“夢(mèng)之藍(lán)公益基金”,在全國(guó)多地成立了幾十家“夢(mèng)之藍(lán)公益研究院”;從2019年至今,洋河股份發(fā)起的“夢(mèng)之藍(lán)公益助學(xué)行動(dòng)”走過(guò)云南、陜西、四川、青海、安徽等全國(guó)多地,以既“授之以魚”也“授之以漁”的方式,深化教育扶貧,為困難兒童送去助學(xué)基金以及昂揚(yáng)向上、追逐夢(mèng)想的精神。
近三年疫情期間,一場(chǎng)場(chǎng)慰問(wèn)同樣在全國(guó)各地愛(ài)心涌動(dòng),洋河股份捐贈(zèng)的一批批防護(hù)物資,均成為護(hù)城英雄的“鎧甲”,保衛(wèi)著地方人民群眾的平安。
此外,作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴,洋河股份自2019年起就積極參與并助力中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展,開(kāi)展了“百萬(wàn)航天合伙人計(jì)劃、天問(wèn)一號(hào)火星著陸點(diǎn)征名”等互動(dòng)活動(dòng),還與央視合作現(xiàn)場(chǎng)直播了“胖五”飛天、“北斗”升空、“天問(wèn)”探火、“天和”出征、“神箭凌月”起飛等中國(guó)航天榮耀時(shí)刻,把航天夢(mèng)與美好生活夢(mèng)緊密編織在一起。
(轉(zhuǎn)自《新浪新聞》《騰訊新聞》《網(wǎng)易新聞》等媒體)