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全國人大代表張聯(lián)東:中國白酒與世界共享是趨勢更是潮流
談到中國品牌國際化,白酒是繞不開的話題。
隨著中國白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”的步伐加快,白酒國際路線呈現(xiàn)出了高端化、潮流化的喜人趨勢。
今年兩會上,全國人大代表,洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東一共帶來了6個建議,涉及發(fā)展、民生、法治、經(jīng)濟多個領(lǐng)域,其中,中國白酒如何走向國際化受到重點關(guān)注。日前,在接受中國新聞社記者專訪時,他表示中國白酒走向世界是必然趨勢,“國際化”是必由之路,中國白酒既是走向世界的“一張新名片”,更是世界品味中國的“一種新潮流”。
酒是世界通用語言,也是共性基因。比起簡單的市場開拓和銷售占有,中國白酒國際化的內(nèi)涵更加豐富,更多的是品牌的生根發(fā)芽和文化賦能。張聯(lián)東表示,要將文化作為中國白酒行穩(wěn)致遠、基業(yè)長青的強大推動力。
中國白酒要走向世界,首先是“融入局”,酒企要組織國內(nèi)名優(yōu)酒企組團出海,積極參加國際名酒品牌展會,支持中國白酒釀造技藝申遺,鼓勵構(gòu)建國際白酒標(biāo)準(zhǔn)體系。
要對白酒“產(chǎn)區(qū)、歷史、技藝、品質(zhì)、文化、體驗”等資源進行新提煉和新塑造,打造全球可感知和認同的“價值體系”,推動中國白酒強勢走進國際化、深度融入全球化,進一步把“中國文化、中國價值、中國力量、中國智慧”傳播到世界,推動世界文化“各美其美,美美與共”。
我們要打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū),以產(chǎn)區(qū)作為世界級名酒高品質(zhì)和高價值的表達方式;我們要打造世界級酒文化產(chǎn)區(qū),加快建設(shè)成為世界酒文化旅游目的地和全球名優(yōu)酒品牌朝圣地,不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力。