作為中國老八大名酒之一，洋河的一舉一動都引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注。2023年4月8—9日，洋河在成都開了“名酒復(fù)興”與“輕白酒”兩場發(fā)布會，洋河大曲（經(jīng)典版）、全新一代微分子上市。

   選擇在春糖這個重要時刻，讓兩款重量級產(chǎn)品新裝上市，既透露出洋河“二次創(chuàng)業(yè)”第二發(fā)展階段的戰(zhàn)略部署，更昭示了洋河對現(xiàn)在與未來的戰(zhàn)略思考。

洋河大曲：經(jīng)典之上再造經(jīng)典

   40年光陰意味著什么？對于洋河而言，恰好見證了一瓶中國名酒的復(fù)興。

   1979年，在第三屆中國名酒評選上，洋河躋身八大中國名酒，由此演繹了一段酒業(yè)傳奇。斗轉(zhuǎn)星移40年，洋河推出“洋河大曲（經(jīng)典版）”，顯然是希望再現(xiàn)洋河大曲當(dāng)年輝煌，將“名酒復(fù)興”進行到底。

   “名酒復(fù)興就是讓名酒煥發(fā)新光彩、激發(fā)新潛力，讓經(jīng)典再造新價值、創(chuàng)造新商機！”洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東在會上說。

   那么，“洋河大曲（經(jīng)典版）”是什么樣的一款產(chǎn)品？洋河如何在經(jīng)典之上再造經(jīng)典？

   首先從外觀上看，保留經(jīng)典美人瓶瓶型，優(yōu)雅氣質(zhì)；其次，從口感上來看，香氣更柔和、口感更綿甜、飲后更舒適、甜綿軟凈香特點突出；最后從消費體驗來看，新增開瓶掃碼玩法，更進一步加強了消費者體驗感。

   顯然，“洋河大曲（經(jīng)典版）”的復(fù)興，不僅在外觀、品質(zhì)以及消費體驗的全新升級，對于洋河名酒的發(fā)展戰(zhàn)略，也規(guī)劃了未來發(fā)展的五大路徑。

   會上，洋河股份集團貿(mào)易副總經(jīng)理、名酒銷售公司總經(jīng)理李繼首對洋河名酒發(fā)展五大路徑進行了詳細(xì)的解讀：

   產(chǎn)品復(fù)興：聚焦一盒一光雙主線重構(gòu)超級大單品（洋河大曲、洋河敦煌系列），重塑產(chǎn)品新塔基；市場復(fù)興：開展1個根據(jù)地市場，3大主銷省份，7個成長地區(qū)，30個重點城市樣板培育的13730深度全國化工程；營銷復(fù)興：以規(guī)模化網(wǎng)點、標(biāo)準(zhǔn)化渠道、創(chuàng)新化培育創(chuàng)新系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)營銷體系；商業(yè)復(fù)興：扶持大型經(jīng)銷商、培育潛力經(jīng)銷商、發(fā)展轉(zhuǎn)型經(jīng)銷商，構(gòu)建目標(biāo)一體化、管理一體化、運營一體化、費用一體化的新廠商一體化聯(lián)盟；業(yè)務(wù)創(chuàng)新：打造自營戰(zhàn)略大單品精細(xì)化運營、加快全國化步伐和聯(lián)合整合大商資源，助力騰飛形成新的增長點的全新雙輪驅(qū)動業(yè)務(wù)模式。

   站在行業(yè)的角度來看，洋河煥新升級洋河大曲，至少有兩方面的意義：一方面，是契合名酒進入發(fā)展新周期的邏輯。近幾年的白酒市場理性消費已成主流，名酒正在實現(xiàn)價值回歸。在這一過程中，作為名酒產(chǎn)業(yè)旗幟與價值符號的洋河大曲，再次散發(fā)出光芒。另一方面，是契合名酒價值融合的表率。名酒是經(jīng)過行業(yè)、市場與消費者檢驗的，本身就代表了更好的品質(zhì)、更深的品牌積淀與更高的市場認(rèn)可，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中有著導(dǎo)向性作用。

微分子：洋河開始白酒的“輕時代”

   “從根本上而言，名酒是科技飛躍的創(chuàng)領(lǐng)者、是生態(tài)釀造的踐行者、是品質(zhì)升級的開拓者、是品牌形象的塑造者、是品牌消費的示范者、是文化傳承的守望者、是產(chǎn)區(qū)建設(shè)的扛鼎者、是國際發(fā)展的推動者?！敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長宋書玉在會上指出。

   這就意味著，名酒的意義早已不限于品質(zhì)內(nèi)涵與自身的發(fā)展，對白酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的思考與推動，則是名酒企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

   在新消費時代，健康化與年輕化成為新消費需求，然而，這卻成為困擾白酒企業(yè)的難題。如何解決這個難題，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的洋河一直在行動。

   “當(dāng)代主流消費人群的價值取向、生活方式都在發(fā)生‘位移’，呈現(xiàn)出追求新潮、前衛(wèi)、多元的消費形態(tài)，需要我們更好的滿足多層次、多樣化的消費需求，推動消費結(jié)構(gòu)提升。”洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東分析道。

   從傳統(tǒng)白酒跳出來，打造更健康、更輕的白酒，成為洋河這幾十年研究的方向。

   2009年，洋河開始研發(fā)健康白酒；2014年洋河微分子上市，拉開了白酒行業(yè)健康化、時尚化發(fā)展的序幕。2023年4月9日，全新微分子上市，外觀上純粹線條和極簡構(gòu)圖彰顯輕奢本真，水晶般的通透搭配未來感銀綠色彩，透露著微分子酒的品味與品質(zhì)，潮感外觀加持環(huán)保理念，引領(lǐng)著健康飲酒的新潮流。

   33.8%vol微分子通過應(yīng)用變革創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，將綿柔古法釀造技藝與現(xiàn)代微分子技術(shù)相融合，在度數(shù)上實現(xiàn)“微”妙平衡，在研發(fā)上提升“微”量成分，在體驗上打造“微”醺魅力，具有“低度高口感、香氣有層次、味感更豐富、好喝不易醉”的特性。

   作為一款與眾不同的“輕白酒”，微分子打破邊界，在樂享輕盈的消費新場景中，重新定義飲酒新方式，深度契合年輕消費者的價值觀。

   洋河股份總裁助理、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙表示，“低度潮酒飲品的工藝研究，是洋河技術(shù)突破方向的實力體現(xiàn)；年輕態(tài)消費文化的引領(lǐng)，是洋河文化創(chuàng)新方向的有力探索；微分子品牌的良好基礎(chǔ)和前景，是市場把握消費趨勢的最佳時機?！?/span>

   微分子的出現(xiàn)，滿含著洋河對未來白酒的布局，也是洋河對新消費場景發(fā)展維度下的進一步探索。有人說微分子的上市，亦是白酒未來的突圍賽，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的一次碰撞。

名酒“發(fā)展樣本”打造：洋河的“四重角色”

   中國名酒，是白酒產(chǎn)業(yè)的旗幟與價值符號，是行業(yè)的“活化石”，更是行業(yè)的“常青樹”。

   從“洋河大曲（經(jīng)典版）”與洋河全新一代微分子上市不難看出，不論市場發(fā)展到什么階段，不論市場形勢如何變化，名酒都是“品質(zhì)的引領(lǐng)者、工藝的堅守者、文化的傳承者”，更是“創(chuàng)新的推動者、改革的先行者、情懷的擔(dān)當(dāng)者”，始終走在行業(yè)發(fā)展的最前列、市場消費的最前沿。

   在新周期下，名酒如何內(nèi)生成長，探尋新的市場機會與變革？如何升維破局，以經(jīng)典再創(chuàng)經(jīng)典？張聯(lián)東表示，要扮演好“四重角色”。

——名酒要爭當(dāng)國民新消費的旗手。名酒之“名”，得之于“民”。名酒企業(yè)既要做“名酒”，也要做“民酒”，尊重消費者，滿足新消費。

——名酒要爭做國貨新體驗的標(biāo)桿。名酒要發(fā)揮創(chuàng)新力、創(chuàng)造力、創(chuàng)領(lǐng)力，創(chuàng)新白酒使用新場景，創(chuàng)造白酒飲用新體驗，創(chuàng)領(lǐng)白酒發(fā)展新航道。

——名酒要爭創(chuàng)國際新品牌的典范。推動名酒復(fù)興，既要接軌國際人文藝術(shù)，又要擁抱國際先鋒時尚，還要學(xué)習(xí)國際創(chuàng)新理念，讓名酒更創(chuàng)新、更潮流、更國際，讓中國的名酒，成為世界的名酒。

——名酒要爭為國潮新文化的先鋒。推動名酒復(fù)興，要有跨界思維、破圈意識，玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)，讓名酒“潮”起來；探索藝創(chuàng)，讓名酒“美”起來；擁抱科創(chuàng)，讓名酒“智”起來；加速融創(chuàng)，讓名酒“鏈”起來。

   由此可見，張聯(lián)東已經(jīng)為洋河未來的發(fā)展定好了基調(diào)，并有決心、有能力把握行業(yè)新一輪發(fā)展機遇，讓緊跟洋河的全體合作伙伴實現(xiàn)更大發(fā)展。

   2023年，洋河把更多的精力放在打造“二次創(chuàng)業(yè)”的第二階段發(fā)展之上、創(chuàng)造“二次騰飛”的第二曲線之上；2023年，其重點將更加聚焦、更加精細(xì)化，一幅洋河潮起兩岸闊的“畫作”正在徐徐落筆。

   洋河以中國名酒為維度，左手重塑經(jīng)典，右手創(chuàng)新未來，以兩場完全不一樣的新品發(fā)布會洞見中國名酒強大基因，構(gòu)建起中國名酒新時代的全新價值表達(dá)體系，也為行業(yè)提供了一份全新的名酒發(fā)展“洋河樣本”。

   這也意味著，洋河以新旗手的身份，扛起中國名酒發(fā)展的旗幟實至名歸。在“夢想文化”的核心理念下，洋河帶領(lǐng)中國酒業(yè)邁向下一個高質(zhì)量發(fā)展新進程。

（轉(zhuǎn)自《新浪財經(jīng)》《網(wǎng)易新聞》《騰訊網(wǎng)》等媒體）