又是一年春來到，又是一年谷雨時。4月20日，由中國酒業(yè)協會、江蘇省文化和旅游廳、中共宿遷市委、宿遷市人民政府主辦的 2023中國酒都（宿遷）文化旅游節(jié)開幕式暨谷雨論壇在酒都宿遷隆重舉辦。海內外嘉賓歡聚一堂，共同領略酒都宿遷之美，品味酒都佳釀醇香，暢敘名酒發(fā)展未來。

尋名酒故地，賞酒都之美

   宿遷，是著名的“中國白酒之都”。本屆文化旅游節(jié)以“谷雨春光曉 酒都四月天”為主題，向世界發(fā)出谷雨之約、舉辦酒都之會，共聚共賞共享最美宿遷。

   在開幕致辭中，宿遷市委書記陳忠偉，從水韻天成、酒香醇厚；景色雅致、風光秀麗；崇德向善、誠信尚禮；朝氣蓬勃、生機盎然；潛力無限、前景可期等多個維度來推介宿遷，向世界各地的嘉賓朋友發(fā)出誠摯邀請，希望大家能常來品美酒、賞美景，常來美麗宿遷敘友情、謀發(fā)展，與宿遷共同譜寫攜手共進、美美與共的嶄新篇章。

   江蘇省人民政府原副省長李全林表示：“本次活動以文旅為謀，唱經濟大戲，提供了溝通交流的窗口，搭建了深化合作的平臺。必將進一步激發(fā)發(fā)展動力和活力，促進資源的共享，有力推進企業(yè)的發(fā)展邁出更快步伐，使宿遷的發(fā)展得到更大的突破?！?/span>

   酒以城興,城以酒名。酒是宿遷眾多特色產業(yè)中的重要支柱，洋河、雙溝兩大中國名酒在此孕育、在此發(fā)展，以一個極具規(guī)模的產業(yè)，構筑了一種底蘊深厚的文化，培育了一種創(chuàng)新創(chuàng)造的精神。中國酒業(yè)協會理事長宋書玉認為，未來白酒產業(yè)“向優(yōu)勢產區(qū)集中，向優(yōu)勢產能集中，向優(yōu)勢品牌集中”的發(fā)展方向已經明確，白酒產業(yè)由“品類熱”向“產區(qū)熱”發(fā)展的路徑已經明確。作為宿遷重點產業(yè)鏈鏈主，洋河責無旁貸?！耙藙荻?，打造科技引領新典范；造勢而起，打造文化自信新標桿；聚勢而強，打造產城融合新樣本?！?/span>

   白俄羅斯駐上?？傤I事安德烈·安德烈耶夫表示：“近年來，兩國在友誼、經貿、人文領域進行了非常密切務實和高效的合作，我對于洋河酒素有耳聞，我認為美酒也可以作為我們兩國之間跨文化對話的重要媒介?！?/span>

   開幕式現場，宿遷市文廣旅局局長張智超與騰訊、去哪兒、攜程、同程、美團、巨量引擎等文旅平臺共同為宿遷城市文旅營銷推廣合作簽約。原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)，宿遷市人民政府副市長仲小兵為洋河酒廠“國家工業(yè)旅游示范基地”揭牌。中國敦煌石窟保護研究基金會理事長楊秀清與洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨共同發(fā)布“敦煌守護計劃”。

   在與酒都文化旅游節(jié)開幕式一體籌備的谷雨論壇上，洋河股份黨委書記、董事長張聯東表示：“榮獲‘國家工業(yè)旅游示范基地’，不僅是對洋河傳承中國酒技藝最高的褒獎，更是對洋河弘揚中國酒文化最大的鼓勵；與世界文化遺產‘敦煌’牽手，共同打造守護文化遺產的世界典范，是洋河踐行民族企業(yè)的責任擔當，也是時代賦予我們弘揚中華文化、講好中國故事的光榮使命?！?/span>

穿越千年，遇見敦煌

   酒都宿遷雖與敦煌相隔千里，卻有著不解之緣。活動現場，主題片《從美人泉到月牙泉》講述了古老的絲綢之路和悠久的大運河，連接出一道酒旗飄揚的“風景線”，架起了一座文化綿延的“連心橋”。

   張聯東在題為《再筑中國文化與世界交匯的夢想之路》的主題演講中表示，“遇見敦煌，就是遇見了博大精深的文化寶藏；遇見敦煌，就是遇見貫通古今的中國匠造；遇見敦煌，就是遇見百花齊放的匯聚融合；遇見敦煌，就是遇見煥新演繹的國潮風尚；遇見敦煌，就是遇見流傳千年的洋河歷史。”

   張聯東指出，“敦煌”品牌很早之前就成為洋河大家族的一員，以洋河大曲為產品載體行銷國內外。“敦煌”既是洋河寶貴的名酒資源，也是珍貴的文化資產，不僅承載著洋河酒作為中華老字號的文化基因，映照著洋河深厚的家國情懷，還寄托著洋河傳承中華文化、弘揚時代精神的發(fā)展夢想。

   論壇上，復旦大學歷史系教授錢文忠為現場嘉賓闡述了敦煌文化在世界文明發(fā)展中的價值和意義。錢文忠表示，洋河與敦煌因緣深厚，歷久彌新，彼此相距數千里的兩片神奇土地，擁有共同的豐韻，擁有共同的精神資源，擁有共同的融合精神。直至今日，洋河鎮(zhèn)上還隨處可見“敦煌大道”、“敦煌路”、飛天雕塑等。酒廠老大門兩側的墻上，飛天浮雕壁畫與“洋河酒廠”的匾額交相輝映，“洋河敦煌”也在洋河的堅守中打造成為一款廣受歡迎的名酒產品?！斑x擇敦煌就是選擇一個歷史的機遇，遇見敦煌也就意味著遇見了世界，在洋河遇見敦煌，遇見世界，這是千年之前一段文化因緣在現代的美好回響。”

   今年封藏大典期間，洋河股份推出了“藝術敦煌（四方樽）、飛天敦煌、夢回敦煌”等多款敦煌系列產品以及敦煌文創(chuàng)產品，將特色品質和時尚元素相結合，將創(chuàng)意設計與個性表達相結合，將前沿科技與潮流審美相結合，勾勒出千年文明守望者的相通文脈。

筑就酒業(yè)“敦煌”，鋪展“新絲路”

   從敦煌文化的歷久彌新，到中國白酒的庚續(xù)發(fā)展，再到夢想洋河的奮進向前，敦煌在歷史上見證了無數中國制造、中國產品走向世界，如今以白酒為代表的中國酒業(yè)如何再現盛景、再創(chuàng)輝煌？

   張聯東認為，以敦煌為酒產業(yè)樣本、酒文化樣本、洋河發(fā)展和助力酒都建設的樣本，構建酒業(yè)之“敦煌”、發(fā)展之“絲路”，再筑中國文化與世界交匯的夢想之路，同樣是當下酒業(yè)之愿景，酒都之藍圖，洋河之使命：

   一是堅持“文化”領航，讓世界更好讀懂“中國文化”。以洋河為例：非遺文化要發(fā)揚光大。以創(chuàng)新之力傳承，讓洋河綿柔釀造的非遺技藝持續(xù)創(chuàng)造價值；以傳承之力守護，持續(xù)推進“守護敦煌石窟計劃”等非遺公益，打造大美非遺弘揚典范。名酒文化要煥新添彩。讓厚植傳統(tǒng)文化的名酒，成為助力中國文化復興的重要載體，與世界各國的名酒在文化表達上形成共通共振。

   二是堅持“匠造”護航，讓世界更好感受“中國匠造”。洋河要扛起“中國匠造”大旗，一絲不茍塑匠心，一以貫之育匠人，一脈相承傳匠藝，一如既往踐匠行。

   三是堅持“創(chuàng)新”引航，讓世界更好共享“中國品牌”。營造一流創(chuàng)新生態(tài)；塑造領先創(chuàng)新理念；打造業(yè)界創(chuàng)新高地。從洋河預見世界消費潮流、創(chuàng)新趨勢，從酒都誕生更多享譽全球的中國國潮、世界潮品。

   四是堅持“融合”助航，讓世界更好融入“中國大潮”。中國酒業(yè)正走進融合發(fā)展的新時代，中國酒都宿遷也加快與世界交融交匯的步伐，搭起文化交流的橋梁，推動著“中國白酒之都”化身為新時代酒業(yè)的“敦煌”，鋪展中國文化連接世界的“新絲路”。

   活動現場，“洋河戰(zhàn)略研究院”正式成立。中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均，中信改革發(fā)展研究基金會副理事長蒲堅，宿遷市副市長武倩，中國酒業(yè)協會秘書長何勇，洋河股份黨委書記、董事長張聯東共同為洋河戰(zhàn)略研究院揭牌。

   在成立儀式上，劉平均表示，“祝愿洋河品牌戰(zhàn)略研究院能夠助力洋河品牌成為世界知名品牌，走出世界知名品牌的成功之路?！?/span>

專家齊論道，預見新世界

   每一年的谷雨論壇，都是白酒行業(yè)前沿思想碰撞和傳遞的盛會，這一屆更是如此。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位嘉賓聚焦“中國白酒國際化路徑”進行了深入研討，帶來了引人深思的新觀點。

   國家文物局原黨組副書記、副局長張柏表示，洋河發(fā)起的敦煌守護計劃是非常有意義的事，敦煌這樣一個世界文化輝煌的點，能夠和洋河酒聯系起來，是非常重要的一個走向世界的路徑。讓洋河這個酒走向世界，還必須讓酒文化的基礎工作做好。洋河有歷史悠久的窖池，又是國家非物質文化遺產，如果能申請世界文化遺產，將更快融入世界舞臺。

   國際貿易促進會原副會長王錦珍表示，他看了許多洋河系列產品的展示，覺得產品設計非常精湛漂亮，特別是夢之藍的經典藍色，非常具有國際特色，是標準的“國際色”。他建議，中國企業(yè)走向世界，首先應該制定一個戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)劃，講好自身故事，比如洋河白酒和敦煌的故事；第二個要做好布局，設立品嘗會，參加展覽會，設立專賣店或者銷售網點，適當地擴充一些投資；第三，措施要到位，要建立一支富有創(chuàng)新意義，掌握全新的技術，善于交流溝通，勇于拓展市場的專業(yè)團隊。

   中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長何海明認為：“做國際化，既要產品的國際化，洋河的產品適合國際的觀感和口味；更要做世界級的文化，洋河的各種交流活動豐富多彩，品牌和文化在白酒行業(yè)是最為得到體現的，未來的空間會更大?！?/span>

   中國酒業(yè)協會秘書長何勇表示：“我們要用西方喜聞樂見的方式，讓外國消費者體驗中國白酒的風味，在初體驗和強關聯的建立之下，傳播中國酒文化、釀造技藝、品飲體驗等，假以時日世界上會綻放出中國白酒這一抹東方色彩?！?/span>

   現場，“世界名酒城市聯盟三年行動計劃”正式發(fā)布。中國退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務促進會理事長王義，中國工程院院士、北京工商大學校長孫寶國，中國酒業(yè)協會理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協會副會長兼秘書長馬勇，中國酒類流通協會常務副會長劉員，保加利亞駐上?？傤I事斯帕索夫總領事，智利駐上?？傤I事恭薩羅·費蓋勞爾總領事，葡萄牙駐上海總領事夏思雅，阿根廷駐上海副總領事馬棣崖，江蘇省工商局原局長佘義和，宿遷市委常委、常務副市長張明康，陽光媒體集團董事長、知名媒體人楊瀾，洋河股份黨委書記、董事長張聯東共同點亮“夢想之光”。這光芒與絲路精神一脈相承，既是匠心之光、開放之光、創(chuàng)新之光、融合之光、文明之光，更是洋河之光、酒都之光，七色同輝，璀璨奪目。

   文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展?；厮輥硖?，眺望遠處，最終是為了向廣闊未來奔涌而去。張聯東表示，中國酒文化有大美，堅持互學互鑒，同世界美美與共；中國酒產業(yè)有大夢，做強產業(yè)特色，為全球經濟發(fā)展貢獻新動力；中國酒企業(yè)有大任，深度融入世界，成為飄香世界的中國名片。面向未來，洋河股份將主動融通世界，與世界酒業(yè)共舞，弘揚崇尚和合共生的中國文化，展現為世界謀大同的中國情懷，再筑中國文化與世界交匯的夢想之路。