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與世界分享敦煌美學(xué)!洋河·敦煌香飄敦煌文博會(huì)
敦煌美學(xué),世界共享!
9月21日,第七屆絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)盛大開(kāi)幕,憑借著獨(dú)特的敦煌藝術(shù)精粹與洋河綿柔品質(zhì)的美美與共,洋河·敦煌成為第七屆絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)主宴會(huì)唯一指定白酒,款待世界來(lái)客。
與此同時(shí),一場(chǎng)別開(kāi)生面的“心無(wú)界·融世界”洋河敦煌品牌沙龍晚宴在鳴沙山下上演,以無(wú)垠的天際為幕,廣袤的沙漠為臺(tái),美酒與自然交融,不僅是洋河敦煌品牌的一次煥新呈現(xiàn),更是以領(lǐng)潮之姿向世界展示了敦煌美學(xué)的無(wú)限魅力。
古今交匯的美學(xué)殿堂
煌煌大觀(guān),融貫東西。
敦煌,是絲綢之路上一顆璀璨的明珠,見(jiàn)證著多元文化的交匯融合和東西方文明的交流互鑒。敦煌,更是一座古今交匯的美學(xué)殿堂,匯聚著古今中外的智慧與創(chuàng)意,展現(xiàn)了多元文化的魅力與風(fēng)采,這種獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值也為酒業(yè)品牌提供了豐富的文化土壤和創(chuàng)意源泉。
中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯從白酒之美、敦煌之美、白酒與敦煌共美三個(gè)角度進(jìn)行了美的分享,他表示,“白酒是傳統(tǒng)文化之美,敦煌是歷史與文明之美,當(dāng)兩者從品牌、產(chǎn)品層面有了真正的結(jié)合,這是一種審美進(jìn)步?!?/span>
“審美能力強(qiáng)的企業(yè),可能未必是一流企業(yè),但一流企業(yè)普遍具有極高的審美能力”,秦書(shū)堯認(rèn)為,洋河遇見(jiàn)敦煌,給出了一個(gè)白酒美學(xué)樣本,“作為中國(guó)白酒高端代表之一,洋河把‘審美點(diǎn)’建立在中華之美上,讓一縷綿柔,走進(jìn)敦煌,走進(jìn)我們的歷史文化和社會(huì)文明,走進(jìn)我們的血脈與情感,這是中國(guó)白酒應(yīng)有的審美格局與情懷。”
晚宴現(xiàn)場(chǎng),敦煌MG(莫高)系列、九色鹿等產(chǎn)品驚艷亮相,充滿(mǎn)著創(chuàng)意、開(kāi)放、活力和激情的橙色,中式建筑廊柱、西式羅馬柱、敦煌藻井等中西結(jié)合的融合設(shè)計(jì),圓潤(rùn)細(xì)膩、綿厚豐滿(mǎn)、多味一體的融合香型,都生動(dòng)呈現(xiàn)了敦煌文化的深厚底蘊(yùn)和洋河敦煌美酒的綿柔芬芳,獲得嘉賓一致稱(chēng)贊。
絲路上的敦煌美酒
偉大的絲綢之路,是融匯東西方多元文化的人類(lèi)文明主干道,也是一條美酒之路,洋河敦煌,就是絲路文化的美酒見(jiàn)證。
早在隋唐時(shí)期,坐落于大運(yùn)河畔的洋河,隨著大運(yùn)河和絲綢之路的興盛,就與敦煌就結(jié)下了不解情緣。大量商人就沿著絲綢之路,帶著洋河美酒,抵達(dá)敦煌進(jìn)行貿(mào)易往來(lái),敦煌文化也順勢(shì)傳到了洋河。上世紀(jì)六七十年代,為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,助力出口創(chuàng)匯,洋河作為首批指定外銷(xiāo)酒,與茅臺(tái)一起統(tǒng)一用敦煌“飛天”標(biāo)志,揚(yáng)帆出海。
到了八九十年代,一瓶瓶印有敦煌“飛天”標(biāo)志的洋河酒遠(yuǎn)銷(xiāo)海外,把中國(guó)酒文化的厚重底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力盡情地展現(xiàn)給全世界。最近兩年,洋河·敦煌品牌煥新,推出飛天敦煌,并作為第六屆、第七屆絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)主宴會(huì)唯一指定白酒。
“敦煌是最有世界共鳴的表達(dá)”,成都知與行定位設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理仇麗娜表示,幾千年前,中國(guó)酒文化就通過(guò)絲路走向世界,如今的洋河敦煌,也是目前白酒行業(yè)唯一具有世界統(tǒng)一認(rèn)知的文化和美學(xué)品牌,“相信未來(lái),敦煌品牌除了酒文化外,會(huì)根深蒂固地植入到生活的方方面面?!?/span>
敦煌的,世界的
敦煌的美學(xué)價(jià)值是跨越國(guó)界、超越時(shí)代的,敦煌同時(shí)也是一個(gè)具有無(wú)限商業(yè)的文化IP。它已不僅是酒文化的獨(dú)特標(biāo)識(shí),更是全社會(huì)、全人類(lèi)共有的精神財(cái)富與文化遺產(chǎn)。我們?cè)趺从煤貌l(fā)展好這一超級(jí)IP?
洋河股份副總裁、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙表示,希望用人文、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、科技、時(shí)代的力量,共同打造具有敦煌特色的商業(yè)生態(tài)圈,探索更多的合作可能,“通過(guò)多元的創(chuàng)意,創(chuàng)造更多的國(guó)潮產(chǎn)品;通過(guò)多彩的相融,創(chuàng)造更多的文化IP;通過(guò)多樣的溝通,讓敦煌以更年輕、更時(shí)尚、更創(chuàng)新的方式‘出圈’,將敦煌所蘊(yùn)含的藝術(shù)之美轉(zhuǎn)化成更多元和多樣化的表達(dá),傳遞到世界?!?/span>
敦煌的,世界的。洋河敦煌系列通過(guò)跨越時(shí)空的文化融合,展現(xiàn)了中國(guó)白酒的全球視野。作為第七屆絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)主宴會(huì)唯一指定用酒,它不僅是匠心釀造的象征,也是全球文化融合的生動(dòng)體現(xiàn)。
北京藝述事聯(lián)合創(chuàng)始人及總經(jīng)理高婭麗表示,“敦煌是最能代表中華民族文化自信的頂流國(guó)潮IP”,因此選擇敦煌品牌就是“和面向未來(lái)的人交朋友”。
以浪漫主義情懷打破現(xiàn)實(shí)主義的束縛,探索白酒形象的新境界,重塑白酒美學(xué)新高度;通過(guò)深入挖掘敦煌文化的精髓,結(jié)合現(xiàn)代審美與生活方式,引領(lǐng)白酒文化新潮流;不斷探索白酒與藝術(shù)的創(chuàng)新融合,通過(guò)重塑與升華,打造時(shí)代藝術(shù)的新風(fēng)尚。
洋河敦煌品牌引領(lǐng)了中國(guó)白酒向更美更潮的方向邁進(jìn),向世界展示了敦煌之美,誠(chéng)如甘肅省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、義順集團(tuán)董事長(zhǎng)張秉慶祝福所言,“讓敦煌通過(guò)敦煌白酒更加享譽(yù)世界,讓敦煌白酒因?yàn)樗嵌鼗偷玫较M(fèi)者更多認(rèn)同!”